Website-Baukasten oder Profi? Ein ehrlicher Vergleich für kleine Unternehmen

„Website in zehn Minuten, ganz einfach selbst gemacht" — mit diesem Versprechen werben die Baukastenanbieter, und für manche Betriebe löst es das Problem tatsächlich. Für andere wird daraus nach einem Jahr eine Seite, die niemand findet und die man nicht mitnehmen kann.

Wir bauen Websites, also haben wir eine Meinung. Trotzdem steht hier kein Verriss. Baukästen sind gute Werkzeuge für einen bestimmten Zweck, und dieser Artikel sagt, welcher das ist — und ab wann das Werkzeug der falsche Griff wird.

Welche Vorteile und Nachteile hat ein Website-Baukasten?

Ein Baukasten ist ein Bearbeitungswerkzeug im Browser. Sie wählen eine Vorlage, schieben Text- und Bildblöcke an ihren Platz und klicken auf Veröffentlichen. Es gibt kein Angebot, keine Wartezeit und keinen Termin.

Die Vorteile sind echt, und sie stehen am Anfang: Sie kommen ohne fremde Hilfe online, Sie sehen sofort, wie es aussieht, und Sie ändern eine Öffnungszeit ohne Rückfrage. Der monatliche Einstiegspreis ist niedrig.

Die Nachteile zeigen sich später, und sie hängen alle am selben Punkt: Sie mieten eine Umgebung, in der die wichtigen Entscheidungen bereits getroffen sind.

• Die Vorlage sieht aus wie eine Vorlage. Dieselben Layouts laufen bei tausenden Betrieben. Ein Auftritt, der aussieht wie hundert andere, arbeitet gegen das, wofür er da ist.
• Die Technik gehört Ihnen nicht. Ladezeit, Aufbau der Adressen, Umgang mit Weiterleitungen — das alles bestimmt der Anbieter. Wenn etwas davon bei Google im Weg steht, können Sie es nicht abstellen.
• Der Umzug ist die eigentliche Falle. Steigen die Preise oder fehlt eine Funktion, nehmen Sie Ihre Seite in der Regel nicht mit. Exportiert wird bestenfalls Text, nicht das Gebaute. Das merkt man erst, wenn man es versucht.
• Ihre Stunden zählen mit. Der Preis auf der Rechnung ist nicht der Preis des Baukastens. Dazu kommen die Abende, an denen Sie herausfinden, warum das Menü auf dem Handy verrutscht.

Taugt ein Homepage-Baukasten für kleine Unternehmen?

Für einen Teil von ihnen ja, und wir sagen das im Erstgespräch auch dann, wenn es uns den Auftrag kostet. Ein Baukasten reicht, wenn drei Dinge zusammenkommen: Ihre Aufträge kommen über Empfehlung, die Seite dient als Nachweis der Existenz, und Sie basteln gern selbst.

Er reicht nicht mehr, sobald die Seite Anfragen bringen soll. Dann wird aus der Frage „wie bekomme ich eine Seite" die Frage „wie wird sie gefunden und wie oft wird daraus ein Anruf". Das ist laufende Arbeit an Inhalt, Technik und Messung, und sie setzt voraus, dass man an alle drei herankommt.

Eine Zwischenlösung, die oft unterschätzt wird: Ein gepflegtes Unternehmensprofil bei Google plus eine schlichte Seite trägt einen lokalen Betrieb weiter, als es klingt. Wer damit anfängt, verliert nichts — solange er weiß, dass er irgendwann umziehen muss.

Professionelle Website erstellen lassen: der Vergleich zum Baukasten

Der Unterschied liegt nicht im Aussehen. Eine gute Baukastenseite sieht besser aus als eine schlechte gebaute. Der Unterschied liegt darin, was Sie verändern können, wenn die Zahlen es verlangen.

Eine selbst gebaute Seite gehört Ihnen mitsamt ihrer Technik. Ladezeit, Struktur der Adressen, strukturierte Daten für die Suchmaschine, Weiterleitungen alter Adressen, Zugriff auf die Messwerte — alles davon ist eine Stellschraube und keine Eigenschaft der Plattform. Wenn eine Messung zeigt, dass zwei Ihrer eigenen Seiten für denselben Suchbegriff gegeneinander antreten, lässt sich das beheben. Im Baukasten lässt es sich feststellen.

Dazu kommt die Arbeitsteilung. Bei uns übernehmen wir Betrieb, Adresse, Aktualisierungen und Sicherheit, und kleinere Änderungen laufen über die enthaltene Änderungszeit oder über ein Dashboard, in dem Sie Öffnungszeiten, Preislisten und Stellenanzeigen selbst pflegen. Was so gepflegt wird, ist sofort live.

Was das im Einzelnen heißt — Ablauf, Zuständigkeiten, was wir von Ihnen brauchen —, steht auf der Seite Website erstellen lassen.

Ein Punkt, der in Vergleichen selten auftaucht und im Ernstfall teuer wird: Wo läuft die Seite, und wer misst dort mit? Bei einer gemieteten Umgebung liegt die Antwort beim Anbieter, und sie kann sich ändern, ohne dass Sie gefragt werden. Wer verantwortlich ist, wenn Besucherdaten das Land verlassen, ändert sich dadurch nicht: Sie. Wir betreiben die Seiten auf deutschen Servern und zählen Besucher mit einer Lösung, die wir selbst betreiben — das ist kein Rechtsrat, aber es ist eine Frage, die in jedes Angebot gehört.

Fremde Preise schreiben wir hier nicht hin. Wir haben sie nicht erhoben, und eine Spanne aus dem Gedächtnis wird beim Lesen zur Messung. Vergleichen lässt sich ohnehin besser anders: Fragen Sie bei jedem Angebot, wem die Seite nach der Kündigung gehört und was beim Umzug mitkommt.

Was kostet es, eine Website erstellen zu lassen?

Bei uns 79 € im Monat, ohne Einrichtungsgebühr, mit zwölf Monaten Mindestlaufzeit und danach monatlich kündbar. Enthalten sind die Adresse, der Betrieb auf deutschen Servern, die Besucherzahlen, Wartung und 15 Minuten Änderungen im Monat.

Der Grund für die Laufzeit gehört dazu: Sie ersetzt die einmalige Rechnung, die eine individuell gebaute Website sonst am Anfang verursacht, und sie kommt nicht zu ihr dazu. Wer eine Seite für drei Monate sucht, ist mit einem Baukasten besser bedient.

Funktionen, die nicht jeder braucht, sind einzelne Bausteine — Terminbuchung, Blog, Newsletter, das Dashboard für eigene Inhalte. Sie kosten, wenn sie genutzt werden, und lassen sich zum Monatsende abbestellen. Paketstufen gibt es nicht, also auch keinen Stufensprung für eine einzelne Funktion. Wer regelmäßig mehr als die enthaltene Zeit braucht, rechnet über den Stundensatz für Bestandskunden von 95 € ab, immer erst nach Freigabe.

Wie sich die Kosten der Sichtbarkeit davon unterscheiden und was daran einmalig und was laufend ist, steht in SEO-Kosten.

Woran merke ich, dass der Baukasten mich ausbremst?

An vier Beobachtungen, die alle nichts mit Geschmack zu tun haben.

• Sie suchen selbst nach Ihrer Leistung samt Ort und finden sich nicht auf der ersten Ergebnisseite, obwohl es vor Ort wenige Anbieter gibt.
• Sie möchten etwas ändern, das die Vorlage nicht vorsieht — eine zusätzliche Seitenart, ein anderes Formular, eine eigene Adressstruktur — und stoßen an eine Grenze, die sich nicht verschieben lässt.
• Die Seite lädt auf dem Handy spürbar langsam, und Sie kommen an die Ursache nicht heran.
• Sie haben keine Zahlen. Wenn Sie nicht sagen können, über welche Suchbegriffe Besucher kommen, arbeiten Sie im Dunkeln, und jede Änderung ist geraten.

Für einen Betrieb in der Region gehört dazu noch der Ortsbezug. Was eine Website für einen kleinen Betrieb im Kreis Esslingen leisten muss, haben wir gesondert aufgeschrieben: Website für kleine Unternehmen in der Region Esslingen.

Häufige Fragen

Kann ich meine Baukasten-Website später umziehen?

Die Inhalte in der Regel ja, den Aufbau meistens nicht. Texte und Bilder lassen sich herausholen, das Gebaute selbst nicht. Wichtiger als die Dateien sind ohnehin die Adressen: Wenn die alten Seitenadressen nach dem Umzug ins Leere laufen, verlieren Sie das, was die alte Seite an Sichtbarkeit hatte. Weiterleitungen einzurichten ist Handarbeit und gehört in jedes Angebot für einen Umzug.

Rankt eine Baukasten-Website bei Google schlechter?

Nicht wegen des Baukastens. Google bewertet keine Plattform, sondern die Seite. Der Nachteil ist mittelbar: Was an einer Baukastenseite bremst, können Sie oft nicht abstellen, weil die Stellschraube beim Anbieter liegt. Eine gut gepflegte Baukastenseite schlägt eine vernachlässigte individuelle Seite.

Was ist günstiger, Baukasten oder Website im Abo?

Auf der Rechnung der Baukasten. In der Gesamtrechnung hängt es an Ihren Stunden und daran, ob die Seite Aufträge bringt. Rechnen Sie zwei Größen gegen den Preisunterschied: was eine Stunde Ihrer Arbeitszeit wert ist und was ein einzelner gewonnener Auftrag bei Ihnen einbringt. Beim Dachdecker fällt diese Rechnung anders aus als beim Friseur.

Wie Sie das für sich entscheiden

Schreiben Sie uns in zwei Sätzen, was Sie machen und was die Seite können soll. Wir sehen nach, ob in Ihrem Einzugsgebiet überhaupt gesucht wird, und sagen Ihnen auch, wenn ein Baukasten die richtige Antwort ist. Das Erstgespräch kostet nichts und endet ohne Vertrag. Telefon: +49 170 4939528, E-Mail: kontakt@holfoth-it.de.